Shopee Ads é uma importante ferramenta para que os vendedores da Shopee aumentem o alcance de seus anúncios de produtos e promovam suas marcas. Os serviços de publicidade paga oferecidos pelos marketplaces são cada vez mais importantes para os vendedores. Portanto, entender como essa ferramenta funciona e aplicar as melhores práticas pode aumentar significativamente suas chances de vender mais, alcançando um público maior.
Afinal, como diz o próprio slogan da Shopee, o famoso “Olha na Shopee”, o marketplace ganhou a atenção dos brasileiros e é um dos melhores canais para venda online.
Neste artigo, vamos abordar as categorias de anúncios do Shopee Ads, fornecer um passo a passo para anunciar seus produtos e, como bônus, oferecer dicas para melhorar seu desempenho. Boa leitura!
O que você vai encontrar nesse artigo?
O que é Shopee Ads e como ele funciona?
O Shopee Ads é a plataforma de publicidade paga da Shopee, onde os vendedores do marketplace podem criar campanhas para promover seus produtos ou sua loja, alcançando um público maior e aumentando a visibilidade e as chances de conversão em vendas.
💡 Leia também: Vale a pena vender na Shopee? O marketplace fornece taxa de comissão de 14% ao vendedor
Entre as vantagens de usar o Shopee Ads, destacam-se:
- Maior alcance;
- Destaque para sua marca e produtos em relação à concorrência;
- Relatórios na própria plataforma para analisar se o investimento está valendo a pena;
- Público mais qualificado e propenso a comprar, de acordo com as palavras-chave escolhidas.
Quais são os tipos de anúncios disponíveis no Shopee Ads?
O Shopee Ads oferece diferentes formatos de anúncios pagos para seus vendedores, todos com o objetivo de aumentar a conversão de vendas. Para criar seu anúncio Shopee, é importante entender as variações disponíveis e escolher a mais adequada para o seu negócio. Os formatos são:
- Anúncio de Busca de Produtos
- Anúncio de Busca da Loja
- Anúncio de Descoberta
- Anúncios Combinados
- Anúncio de Display
Anúncio de Busca de Produtos
Os anúncios desta categoria destacam seus produtos em posições de maior relevância no mecanismo de busca da Shopee, com base em palavras-chave selecionadas de acordo com o comportamento do seu cliente ideal. Portanto, é importante entender como os compradores pesquisam determinados produtos para identificar as palavras-chave mais efetivas e lucrativas.
Segundo a Shopee, esse tipo de anúncio é ideal para produtos que já possuem visualizações e vendas orgânicas, ajudando a potencializar seus resultados.
💡 Para entender melhor o conceito de cliente ideal, leia: Persona: o que é, exemplos e como criar para desenvolver melhores estratégias para seu e-commerce.
Como os anúncios de busca de produtos aparecem no Shopee Ads?
No desktop: seus anúncios estarão entre os cinco primeiros ou cinco últimos resultados da página de busca da Shopee.
No mobile: eles são exibidos nos dois primeiros resultados da página de busca e, depois, aparece um anúncio a cada três resultados.
Anúncios de Busca da Loja
Nesse tipo de anúncio, em vez de promover seus produtos, sua própria loja será exibida na página de resultados de busca, aumentando a visibilidade da sua marca. A exibição da loja também se baseia na escolha de palavras-chave, levando em conta como seu potencial comprador pode encontrá-la.
Vale lembrar que essa categoria está disponível apenas para vendedores indicados e selecionados, que têm bom desempenho de vendas e avaliações na Shopee. Ou seja, é necessário um histórico de boas práticas para adquirir reputação e publicar esse tipo de anúncio.
Como os anúncios de busca da loja aparecem no Shopee Ads?
Os anúncios de busca da loja serão exibidos acima dos resultados de busca dos produtos. Eles mostram o nome da sua marca, o cupom disponível para o visitante e os três produtos mais relevantes de acordo com as palavras-chave Shopee pesquisadas. Caso o cupom não esteja disponível, serão exibidos quatro produtos.
Anúncios de Descoberta
Os anúncios desta categoria ajudam a aumentar a visibilidade de produtos com menos visualizações, aparecendo em locais onde a Shopee faz recomendações de itens, como:
- “Descobertas do Dia”: na página inicial do marketplace e em seus jogos.
- “Você também pode gostar”: presente no carrinho de compras, nos detalhes do pedido e na finalização da compra. Isso oferece um momento ideal para fazer cross-selling e aumentar o ticket médio da sua loja.
Como os anúncios de descoberta aparecem no Shopee Ads?
Descobertas do Dia: podem ser exibidos até 26 anúncios entre as 55 posições disponíveis na plataforma.
Você Também Pode Gostar: podem ser exibidos até 7 anúncios pagos entre as 30 posições disponíveis na Shopee.
A posição do seu produto em ambas as categorias depende do desempenho aprimorado no Shopee Ads.
Anúncios Combinados
A categoria de anúncios combinados está disponível apenas para alguns vendedores selecionados da plataforma. Esse formato é uma solução oferecida pela Shopee para automatizar o processo de publicação de anúncios, ideal para vendedores com pouco tempo ou que ainda não possuem experiência na criação de publicidade paga, mas desejam aumentar sua visibilidade.
Nesse formato, o Shopee Ads exibe anúncios de busca e de descoberta, conforme a avaliação da inteligência artificial da plataforma.
Anúncios de Display
Os anúncios de display são exclusivos para vendedores de lojas oficiais na Shopee. Embora seu objetivo seja semelhante ao dos outros formatos, ou seja, aumentar a visibilidade da marca e de seus produtos, esses anúncios se diferenciam pelo modelo de cobrança.
Nesse tipo de anúncio, os gastos são baseados no Custo por Mil (CPM), garantindo até mil impressões com o investimento realizado. Os anúncios aparecem em áreas de destaque na página inicial, que possuem grande movimentação de usuários.
Passo a passo para criar o seu anúncio pago no Shopee Ads
Primeiro, como fazer a recarga de créditos?
Para fazer anúncios pagos na Shopee, é necessário que o vendedor tenha créditos na plataforma. Esses créditos podem ser comprados a partir de um valor mínimo de R$50,00, utilizando a própria carteira Shopee, cartão de crédito, boleto ou Pix.
Pelo desktop:
1. Acesse a plataforma do Shopee Ads a partir da Central do Vendedor e clique em “Recarga”.
2. Selecione o valor desejado.
3. Escolha o método de pagamento, clique em “Confirmar” e finalize a compra. O valor pode demorar até 30 minutos para ser creditado.
Pelo aplicativo:
1. Vá em “Eu” > “Minha Loja” > “Marketing” > “Shopee Ads”.
2. Escolha a quantidade de créditos e finalize a compra.
Também é possível configurar a recarga automática de créditos quando seu saldo mínimo estiver esgotado.
Dentro da plataforma, você pode acompanhar seus resultados e métricas, como impressões, cliques, CTR, conversões e itens vendidos.ompanhar seus resultados e métricas como impressões, cliques, CTR, conversões e itens vendidos.
Como criar anúncios de busca no Shopee Ads?
Para criar um anúncio pago na Shopee do tipo busca, tanto de pesquisa quanto da loja, siga estes passos simples:
Shopee Ads de Busca de Palavras
1. Acesse a página do Shopee Ads e clique em “+ Criar novos anúncios”.
2. Escolha “Anúncios de Busca“.
3. Na seção “Eu quero promover”, clique em “Produtos”.
4. Defina o seu orçamento. Lembre-se de que o Shopee Ads tem como padrão a opção “Sem limites”. Portanto, escolha um orçamento diário de acordo com o investimento desejado. A plataforma mostrará o número máximo de cliques diários que você pode receber com base no seu orçamento.
5. Defina a duração da campanha. Desative a opção padrão “Sem limite” e escolha a data de início e encerramento.
6. Selecione os produtos, onde cada um terá um orçamento específico.
7. Escolha as palavras-chave. Você pode optar por deixar a Shopee selecionar automaticamente ou escolher manualmente.
Manual:
- Correspondência ampla: Seu produto aparecerá em termos e variações que contêm a palavra-chave.
- Correspondência exata: Seu produto aparecerá apenas se o usuário pesquisar exatamente o termo escolhido.
8. Defina o lance (preço de oferta) que deseja investir em cada palavra-chave. Este é o preço máximo que você está disposto a pagar por clique em cada palavra-chave.
9. Clique em “Publicar Promoção” para publicar seu anúncio.
Agora, seu anúncio Shopee Ads está ativo e pode começar a atrair mais cliques e conversões.
Shopee Ads de Busca da Loja
As etapas iniciais para criar um anúncio de busca da loja são semelhantes às do anúncio de busca de produtos. No entanto, ao configurar o anúncio, você deve seguir estas etapas adicionais:
1. Acesse a página do Ads Shopee e clique em “+ Criar novos anúncios”.
2. Escolha “Anúncios de Busca“.
3. Na seção “Eu quero promover”, selecione “Loja” em vez de “Produto”.
4. Em “Anúncio Criativo“, vá para a aba “Página Inicial” e edite:
O padrão do Shopee Ads direcionará para a sua página principal da loja, mas você pode optar por direcionar para uma página de categoria específica dentro da sua loja.
5. Escolha uma imagem e um slogan efetivos para representar sua marca.
6. Escolha as palavras-chave que irão exibir sua loja, assim como nos Anúncios de Busca de Produto.
7. Publique seu anúncio.
Agora, seu anúncio de busca da loja estará ativo e ajudará a aumentar a visibilidade da sua marca no Shopee.
Como criar anúncios de descoberta no Shopee Ads?
Siga estas etapas para criar um anúncio de descoberta:
1. Acesse a Central de Marketing no Ads Shopee e clique em “+ Criar novos anúncios”.
2. Escolha a opção “Anúncio de Descoberta”.
3. Escolha entre otimização automatizada ou manual:
- Automatizada: A plataforma ajustará automaticamente os anúncios para otimizar o desempenho.
- Manual: Você definirá o lance para cada produto, que é o valor máximo que está disposto a pagar por clique.
4. Clique em “Adicionar Produtos” e selecione os itens que deseja promover.
5. Escolha o orçamento e a duração da campanha.
6. Em “Configurações Avançadas”, selecione os locais de exibição, como “Descoberta do Dia” ou “Você Também Pode Gostar”.
7. **Clique em “Publicar Anúncios” para finalizar.
Opções Adicionais:
Taxa Premium: você pode adicionar uma taxa premium para cada local de exibição nos anúncios de descoberta, garantindo maior tráfego e melhor posicionamento.
Atenção: As opções de anúncios combinados e de display ainda estão em fase beta do Shopee Ads, com acesso limitado a poucas lojas. No caso dos anúncios de display, o funcionamento é diferente e a cobrança não é feita pelos créditos Shopee.
[EXTRA] Como escolher as palavras-chave certas para meu público e aumentar minhas conversões?
Assim como você deseja melhorar suas conversões ao investir em campanhas pagas no marketplace, seus concorrentes também buscam o mesmo objetivo. Adotar práticas eficazes para se destacar na Shopee, seja por meio de anúncios pagos ou organicamente, é a chave para o crescimento.
As palavras-chave são fundamentais para atrair mais público, tanto em anúncios de busca quanto nas descrições e títulos dos seus produtos. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a escolher as palavras-chave certas:
1. Entenda o comportamento dos seus clientes e utilize redes sociais, feedbacks e avaliações para obter insights sobre o que atrai seus compradores.
2. Pesquise produtos similares na Shopee e verifique quais palavras-chave os produtos bem posicionados estão utilizando e considere como você pode aplicar estratégias semelhantes.
3. Analise seus concorrentes e observe onde eles acertam e onde erram. Isso pode fornecer valiosas oportunidades para você se destacar.
4. Pesquise no Google produtos do seu segmento e veja as sugestões de palavras-chave Shopee que aparecem nos resultados.
5. Acompanhe métricas e resultados e use as métricas fornecidas pela plataforma e faça testes para otimizar seu desempenho.
6. Aprimore descrições e títulos e utilize técnicas de copywriting para criar descrições e títulos mais atraentes e persuasivos.
7. Use imagens de alta qualidade e certifique-se de que as imagens dos seus produtos e o logotipo da sua marca sejam de alta qualidade.
8. Consulte o manual do Shopee Ads disponibilizado pelo marketplace para conhecer as restrições e obter outras dicas para aprimorar seu desempenho.
Vale a pena investir no Shopee Ads?
Quando falamos em anúncios pagos, é comum que os empreendedores os vejam como um gasto, mas é preciso encará-los como um investimento que pode gerar resultados significativos para o seu negócio.
O Shopee Ads, assim como outros serviços de mídia paga em marketplaces, está em constante aprimoramento. Um grande exemplo é o Mercado Ads, que atualmente oferece uma plataforma completa com cursos, acompanhamento de métricas, diversos tipos de campanhas, e evoluiu consideravelmente ao longo dos anos.
À medida que mais empreendedores migram para os marketplaces e o e-commerce continua a crescer, não é surpresa que a Shopee, a segunda maior plataforma de vendas do Brasil, enfrente uma competição crescente. Isso torna o desempenho orgânico mais desafiador.
Portanto, investir no Shopee Ads é, sim, uma boa estratégia, mas deve ser feito com um foco contínuo em aprimoramento para evitar prejuízos. Além disso, é importante manter uma operação eficiente para garantir um histórico e reputação excelentes no marketplace, possibilitando investimentos em campanhas como as de busca da loja.
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Para otimizar sua operação, considere utilizar ferramentas de automação que facilitam processos e organização em todo o seu negócio, desde o gerenciamento de estoque até a entrega final, especialmente se você vende em múltiplos marketplaces.
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